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实现“妫水农耕”品牌利益最大化

——对加强北京市延庆区优质农产品品牌建设的思考和建议

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发布时间:2020-08-25 10:30 来源:
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导读
  
品牌能够点亮农业高质量发展之路,是一个企业、一个城市,乃至一个国家竞争力的综合体现。本文结合北京市延庆区优质农产品品牌建设的实际情况和存在问题,就加强优质农产品品牌建设进行了思考,以推动延庆区农业做强做响。

延庆优质农产品品牌建设现状
  目前,北京市延庆区明确了以区域品牌建设带动农业产业发展的战略思路,坚持“一个中心、五大产业、五大体系”的“1+5+5”战略,以农产品区域公用品牌“妫水农耕”商标为引领,带动全区一产提质增效,加快都市型现代农业发展。具体来说,即坚持以休闲农业为中心,推动产业融合发展,重点发展有机杂粮、精品蔬菜、花卉园艺、优质果品、精品畜牧业五大特色农产品,构建农业生产、质量安全、农产品流通、科技服务和经营主体培育五大体系。“妫水农耕”品牌推广已列入2020年延庆区政府折子工程。

存在问题
  (一)有商标,缺使用。目前,延庆区共有注册商标7271件,在农副产品类别注册的商标有1119件,占商标总数的15.4%,但这些商标使用得很少,一些商标由于不使用致使商标权丧失。如“千家店百里山水画廊”商标成为延庆区全域旅游之“一镇一景”发展典范,但这个商标注册后并未实际使用,最后被某公司申请“撤销”,导致商标无效。
  (二)有特色,缺培育。延庆区虽然有很多特色农产品,但是缺乏对特色农产品的培育,一些企业只注重一时效应,缺乏统一长远规划,对品牌投入和培植力度不够,导致一些商标虽然使用很长时间,但知名度却不高。
  (三)有产品,缺产量。延庆区农产品品种多、产地分散、产量低的发展特点,成为制约优质农产品规模发展的短板。一些优质农产品往往集中于某一局部地区,生产规模小、产量少,常常供不应求,如“归原”有机奶年产量仅2500吨,消费规模有限。“吃什么有什么,要什么没什么”的说法非常形象地说明了延庆区优质农产品品种丰富,但受产量限制难以形成大农业、大品牌的现状。
  (四)有品牌,缺保护。延庆区目前已经成功打造了“绿富隆”“北菜园”有机蔬菜、“夏都”小杂粮、“里炮”苹果、“前龙”有机葡萄、“果园老农”休闲食品以及“归原”有机奶、“德青源”等品牌,这些企业虽然有商标使用意识,但是商标自我保护和发展意识不强。

对加强优质农产品品牌建设的思考和建议
  从上述分析可以看出,延庆区缺乏在区内外有影响力和竞争力的商标品牌。当前,区委区政府正在大力推广“妫水农耕”农产品区域公用品牌,建立“妫水农耕”品牌建设联盟。笔者建议将“妫水农耕”公用品牌的打造作为“试金石”,在打造优质农产品品牌的高标准上下功夫,实现品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展,提高农产品品牌影响力和竞争力。
  (一)强化品牌提升。品牌是一个企业、一个城市、乃至一个国家竞争力的综合体现。延庆区当前重点发展有机杂粮、精品蔬菜、花卉园艺、优质果品、精品畜牧业五大特色农产品。笔者以为,这五大特色农产品定位比较宽泛,应将其定位精准升级,以满足多样化、高品质的需求结构。如将“有机杂粮”提升为“天然有机杂粮”,将“精品蔬菜”提升为“精品无公害蔬菜”,将“花卉园艺”提升为“新品种花卉园艺”,将“优质果品”提升为“优质干鲜果品”,将“精品畜牧业”提升为“健康禽蛋畜牧业”。通过“天然”“无公害”“新品种”“干鲜”“健康”“禽蛋”等新增发展要素,使延庆区优质农产品的特色更强、质量更好。并以此为契机,推动优质农产品发展标准更高、定位更精准、要求更明确、措施更具体,纳入“妫水农耕”公用品牌联盟建设体系中,做精都市型现代农业,带动延庆区全域农产品的整体优质发展。
  (二)加强品牌建设。首先要摸清底数,摸清延庆区“名、优、特、稀、新”农产品经营主体底数、品种底数、商标底数、规模底数、认证底数等,对其进行分类培育,该挖掘的挖掘、该提升的提升、该巩固的巩固,过滤筛选纳入“妫水农耕”品牌联盟培育的农产品;建立专门的检测机构,配备安全监测设备设施和技术人员,加强对使用“妫水农耕”公用品牌体系企业的监管,确保“妫水农耕”公用品牌产品质量,保证品牌信誉;制定“妫水农耕”公用品牌使用管理规则,明确“妫水农耕”公用品牌的使用条件、被许可使用者的权利和义务等,实施准入退出动态管理机制,确实将优秀的涉农企业或农民专业合作社纳入“妫水农耕”行列;制定帮扶政策,修订延庆区商标战略实施意见,健全品牌建设激励机制和保护机制,强化对“妫水农耕”公用品牌的运用指导,通过“妫水农耕品牌+”母子商标复合使用,将优质农产品分级管理,识别农产品主体来源;指导“妫水农耕”公用品牌合法使用、拓展使用,做好商标使用保护工作。
  对具有区域优势和特色的“名、优、特、稀、新”农产品及时挖掘培育;对纳入“妫水农耕”公用品牌的现有优质农产品稳定质量,巩固培育;对符合绿色食品、有机农产品、无公害农产品转化条件的,进行相应转化认证,提升培育;对有些优质农产品可以通过技术创新深加工,进行创新培育等,以提升品牌发展的潜力和动能。
  全社会特别是“妫水农耕”品牌联盟企业要高度重视“妫水农耕”公用品牌保护,增强法律保护意识,开展以企业为主体的多措施、多方法的保护。要采取多种方式加强质量保护、企业主动保护、行政积极保护,确保优质农产品质量稳定。
  (三)精准品牌营销。将“妫水农耕”公用品牌运作和管理作为经营的主线,贯穿于生产经营、市场营销、广告宣传、产品开发、市场维护的全过程;持续使用“妫水农耕”公用品牌,制定适合“妫水农耕”公用品牌联盟特点的品牌战略,确立近期、中期、长期发展目标,提高“妫水农耕”公用品牌的市场竞争力;提高“妫水农耕”公用品牌的自主创新能力,开展公用品牌提升与营销流通体系建设,特别是要把农产品生产与品牌建设结合起来,注意发挥“妫水农耕”公用品牌吸纳、聚集、组合社会资源的作用,将资源优势转化为产品优势,将产品优势转化为商标优势,将商标优势转化为产业优势,将产业优势转化成经济发展的速度和效益,实现“妫水农耕”公用品牌更新更强大的品牌力。

□北京市延庆区市场监管局 副局长 陈 磊

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